Районная газета «Голас Касцюкоўшчыны» в разделе «Реклама и услуги» предлагает разместить статью, заметку или интервью о своем предприятии, товаре либо услугах – и не в рекламном блоке, а в ленте новостей в рубрике «Общество».
Сколько это стоит
Прайс устроен по времени, которое материал провисит на сайте. Для юридических лиц: сутки – 22 рубля, неделя – 74,50, месяц – 148 рублей. Отдельная позиция – «останется в архиве», то есть навсегда, за 169 рублей. Физическим лицам все то же самое обходится ровно вдвое дешевле: месяц – 74,80 рубля, вечное хранение – 95,20. Объем текста в любом случае ограничен 3500 знаками.
Для сравнения, обычный баннер на том же сайте стоит юрлицу 43 рубля в месяц – втрое дешевле статьи. Разницу читатель оплачивает доверием: баннер он опознает как рекламу, а текст в рубрике «Общество» – нет.
Обратите внимание и на саму логику тарифа. Цена зависит не от темы и не от объема работы корреспондента, а от того, кто платит и как долго материал должен висеть. Редакционные тексты находятся в более выгодном положении – их не снимают через сутки за неуплату.
Как это выглядит на выходе
10 августа на сайте газеты вышел материал о том, как выгодно собрать ребенка к школе в магазине «Марко»: три акции, скидка 20% на летнюю обувь, минус 45% на две пары, зеленые ценники со скидками до 70%, семь фотографий и призыв заглянуть в ближайшие дни, пока есть все размеры. В героинях – две сестры из многодетной семьи. Рубрика – «В районе» и «Общество». Пометки «реклама» нет.
За неделю до этого тот же автор опубликовал такой же текст про Mark Formelle. Формат поставлен на поток.
Что здесь нарушено, а что нет
Продавать место под рекламу газете никто не запрещает, и прайс она не прячет – он лежит в открытом разделе сайта. Нарушение не в продаже.
Нарушение в том, что оплаченный материал вышел без маркировки и в общественной рубрике.
Закон «О рекламе» №225-З прямо относит скрытую рекламу к ненадлежащей – наравне с недостоверной и неэтичной. Надзор в этой сфере ведет МАРТ.
Учредители газеты – костюковичский районный исполнительный комитет и районный совет “депутатов”. Бюджетное издание, созданное органами власти, продает свою новостную ленту под неразмеченную рекламу по 148 рублей за месяц.
Читатель газеты, увидев доброжелательный текст о бренде, не имел ни малейшей возможности понять, что перед ним оплаченная публикация, а не позиция редакции. Ровно для этого маркировка и существует.
Три варианта, и все неудобные
Из прайса, как такового не следует, что именно эта публикация оплачена по нему. Возможных объяснений три:
- Материал оплачен по прайсу. Тогда это скрытая реклама. Закон «О рекламе» относит ее к ненадлежащей наравне с недостоверной и неэтичной, а надзор в этой сфере ведет МАРТ.
- Материал не оплачен. Тогда бюджетное издание, учрежденное районным исполнительным комитетом, бесплатно рекламирует коммерческую торговую сеть – при том, что для остальных та же услуга стоит денег и лежит в прайсе.
- Материал оплачен, но не редакции. Такой вариант самый плохой но, поскольку услуга существует и имеет цену, вопрос о том, через кассу ли прошли деньги, возникает сам собой.
Давайте же спросим у редакции «Голас Касцюкоўшчыны» и райисполкома:
- оплачивалась ли публикация о магазине «Марко» от 10 августа? Если да, кем и по какому счету?
- проходила ли оплата через кассу редакции и заключался ли договор?
- почему материал вышел в рубрике «Общество» без пометки «реклама», если размещение статей о предприятиях в новостной ленте является платной услугой редакции?
- знает ли учредитель, что новостная лента издания продается под материалы о коммерческих организациях?
Ответы мы обзательно опубликуем, потому это не мелочь. В редакции работают 14 человек, из них семеро творческих. Костюковичи здесь вряд ли исключение: в Могилевской области выходит 21 районная газета, и в каждой публикуются рекламные материалы с хитрым прологом “корреспондент сходил и посмотрел”.
Фото газеты “Голас Касцюкоўшчыны”.